Agitar el problema.
Poner el foco en la frustración.

Empiezas iluminando algo frustrante que la audiencia ya siente: gastar cientos de euros en suplementos que no funcionan, mandar currículums sin respuesta, cualquier dolor que arrastra en silencio. El tono valida, no vende, y el visual suele ser casual o UGC para mantener la cercanía. Con la frustración en primer plano, el producto aparece como la solución obvia.